顛覆傳統音樂傳播市場的“阿凡達”風暴
伴隨著移動通信技術的不斷發展以及網絡傳輸帶寬的不斷提高,各種新的移動增值業務應運而生。其中,在數字音樂全面崛起的大背景下,基于手機的無線音樂業務正在全球開展起來,亞洲成為全球最大的無線音樂市場,其中日本、韓國、中國的無線音樂業務更是表現不俗。無線音樂甚至發展為一種流行文化。
當前,無數歡快的聲音在無線音樂增值業務中響起,匯成一股時尚的潮流,影響了無數手機用戶,這就是手機鈴聲定制業務,通常被移動用戶稱為“彩鈴/炫鈴”。促使“彩鈴/炫鈴”迅速走俏的,無疑是這些產品中包含了豐富的音樂元素,其中一些作品幾乎可以稱為膾炙人口。因此,業內人士認為,音樂將是無線增值服務中最有潛力的業務。截止到2009年9月30日,中移動已經發展無線音樂用戶3.99億,在其移動用戶中滲透率達到了78.5%,其中無線音樂俱樂部會員11516.9萬人,其中高級會員8776萬人。
從2003年開始,無線音樂就顯示出其在移動增值業務中強大的生命力。在日本、韓國、北歐和中國,音樂與移動運營商結合的發展趨勢相當明顯。據預計,2005年全球無線音樂市場收入將達50億美元,我國市場收入亦將超過40億元;到2009年,全球市場收入將接近100億美元。
2008年,北京奧運會舉世矚目。北京奧運會主題歌《我和你》在8月8日的奧運會開幕式上演唱后一個小時內,中國移動就通過無線音樂平臺首發,之后24小時下載次數就達到了573萬次,手機無線音樂平臺發行速度之快遠遠超過傳統的音樂推廣發行速度。可以說無線音樂時代的到來顛覆了以往傳統音樂推廣模式,對音樂傳播市場來說無疑是一場“阿凡達“式的風暴。
群雄逐鹿,3G時代中國移動無線音樂平臺笑傲群雄
據易觀國際Enfodesk《中國3G市場用戶調研報告2009》中發布的數據顯示,89.3%的用戶對3G時期的移動互聯網接入與增值業務有較高期待,圍繞用戶自身的生活、工作及娛樂,新型服務具有規模龐大的需求市場無線音樂的新型服務模式既可以充分挖掘音樂喜好用戶對以音樂為核心的產業消費價值,又能通過豐富的業務增加對用戶的吸引力。自運營商介入音樂產業之后,目前國內整個音樂行業的消費行為已經發生了明顯的變化。據中國最大的移動通信運營商、中國3G的先行者——中國移動財報數據顯示,2008年,中國移動有將近3億用戶在利用手機下載音樂,其中無線音樂俱樂部在08年發展1823萬用戶,累計用戶達到8511萬,全曲下載量共7600萬次。中國移動的無線音樂平臺推出以來,通過一系列市場運作,獲得了喜人的業績。其中,12530.COM旗下的無線音樂俱樂部已經成為年輕人心目中耳熟能詳的品牌,突破100億元的年收入已在中國移動的收入結構中占據了不菲的份額。
中國移動推出的眾多無線移動平臺中,12530.COM無線音樂平臺可以說是獨樹一幟。無線音樂排行榜、無線首發、無線音樂俱樂部是在中國移動無線音樂12530門戶網站上的主要欄目,作為中國無線音樂排行榜官方指定發布站點,12530打造了“無線音樂新歌榜”、“無線音樂銷量榜”、“無線音樂搶鮮聽”三大品牌欄目,進一步加快了無線音樂業務的普及和發展。28日,第十四屆全球華語音樂榜中榜盛典的主辦方指定了中國最大移動音樂門戶網站12530.COM為唯一官方互動網站和唯一無線音樂下載平臺。對此次盛典進行全程的跟蹤報道,以視頻報道、圖文直播、粉絲互動等形式向各界關注者進行詳細全方位的播報,為廣大音樂愛好者提供更直接、更全面的精彩速遞。同時,主辦方還通過12530舉辦的搶票活動吸引更多網絡用戶的注意,增加關注度與參與性。作為全球最有影響力的華語音樂頒獎盛典指定無線音樂平臺作為其官網,尚屬國內首次,也是對中國無線音樂市場以及對12530無線音樂平臺的充分肯定。
蒼黃翻復,見證后3G的劃時代變革
隨著3G通信技術在我國的應用已經逐漸普及,智能化手機的不斷應用。后3G時代手機已不僅僅是一個接聽電話、發送短信、更新鈴聲的工具,而是已變成一個全方位資訊獲得、享受娛樂,甚至手機電子商務與支付等功能的多媒體信息娛樂平臺。手機上網所囊括的多元化功能與服務將遠遠超過PC電腦。無線互聯網——手機上網將是超越傳統互聯網的嶄新領域,3G時代的到來也為中國無線音樂市場帶來了一次跨時代的發展。我們靜待無線音樂市場下一個劃時代的變革。