周亞平
中國娛樂網訊 日前,由德國總統霍斯特•克勒與中國國家主席胡錦濤共同擔任監護人的大型中德友好交流活動的“德中同行一一走進湖北•武漢”活動拉開帷幕,并于9月26日在漢口江灘公園德中大道會議亭舉行為時一天的針對音樂發展的高峰論壇。
國家版權局法規司于慈珂司長、德意志聯邦共和國大使館柯殷公使、中南財經政法大學校長吳漢東教授、中國著名知識產權專家中國政法大學張今教授、唱片行業代表著名音樂人鳥人藝術CEO周亞平、德國音樂傳媒行業的專家學者、中國音樂著作權方面的專家學者、中國音像著作權集體管理協會領導、中國音樂行業的從業人員及熱愛音樂的大學生、研究生一百余人濟濟一堂共同參加了此次論壇。
新媒體時代的 “音樂行業將何去何從”是大家最為關心的一個世界性話題,鳥人藝術CEO周亞平就此話題在本次論壇上發表了題為:“新傳媒時代復制的便捷對音樂行業提出的挑戰”的主題演講。
周亞平是中國最為資深的音樂人,同時也可以說是新媒體時代中國音樂行業的標志性人物,他掌控的鳥人藝術在業內最早向數字音樂全面轉軌,并憑借著《兩只蝴蝶》《你是我的玫瑰花》《白狐》《遇上你是我的緣》等歌曲在新傳媒領域取得了令人矚目的成就。
周亞平首先分析了以互聯網為代表的新媒體對音樂產業的沖擊。周亞平認為,互聯網在摧毀了音樂產業原有的運營模式后,卻并未建立起新的秩序及科學的商業模式。而且,新媒體的不斷發展強化了自己的話語權,在中國的音樂產業鏈上,渠道方一直是處于主導地位,是游戲規則的制定者,內容方則完全處于從屬的地位,這就必然使得音樂公司無法依靠這樣的模式來生存和發展,渠道為王的局面還將長期的持續下去。
對于中國音樂產業路在何方,周亞平認為,由于新媒體的多元對多元的互動傳播方式,決定了在新媒體環境下的商業模式也必然是多元的交互系統,而不可能是像傳統的唱片市場時代的單一模式,不明白這一點,我們就要在新傳媒時代犯毀滅性的錯誤。基于這一要求,他強調需要在渠道和內容之間實現業務層面的深度整合,除了大家都熟知的廣告收入分成和收費下載以外,“內容+平臺+搜索”的模式、與用戶一同賺錢的“音樂公司+網站合作+用戶”的合作模式、虛實電子貨幣市場的合作創新模式及線上線下相結合的電子商務平臺都可以有機的整合在一起創造出嶄新的盈利模式。
周亞平說,音樂行業雖然非常弱小,步履維艱,但是從另一個角度來看音樂行業有著巨大的上升空間和發展潛力,只有消失的企業,沒有消失的行業,音樂行業會永遠的生存下去,因為這是人類社會生活的必須。
周亞平打趣的說:“新媒體時代音樂傳播的有效的商業模式是一個需要極富創造力、想象力和智慧的創新思維,它的難度顯然超過了科學技術的創新發明,如果將來誰創造了拯救整個音樂產業的創新商業模式,絕對應該授予他諾貝爾獎!”
周亞平的演講引發了現場熱烈的氣氛,不僅音樂同行受到了啟發,德國專家也表示中國同行的全新視角讓他們也大開眼界。
周亞平最后充滿激情的說:這是一個充滿無限機會和可能的時代,音樂行業只有正視新媒體的影響和沖擊,適時地調整思路和方法,必能在新的時代再塑輝煌。