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十月金秋，離《同一首歌》十周歲誕辰還差三個月的時候，猛然間，網上關于《同一首歌》的消息陡然多了起來，雖然關于《同一首歌》的停播傳聞已隨著央視文藝中心主任張曉海的公開否認得到平息。但人們對《同一首歌》的種種質疑以及它前途如何的話題卻依舊興趣未減。10月12日晚，記者先后輾轉聯系到了央視娛樂傳媒的李女士和《同一首歌》前顧問韓先生，拋開停播事件，對央視的這一金牌欄目的過去和未來一探究竟。
■重拍《新音樂之聲》
李女士先是猶豫了半天，最后還是給了我們一條最新消息：《同一首歌》正在跟美國好萊塢合作推出第三代版本的電影《新音樂之聲》。這部電影將和美國好萊塢著名投資人，007系列電影制片老板合作，講的是東方和西方人的愛情音樂故事，用音樂的形式表現。已經有了文字的劇本和協議，眼下正在洽談的主演是天后級的歌星及當紅組合……除此，《同一首歌》還將跟美國迪斯尼合拍歌舞大片《歌舞升平》，由于一切都在運作中，不便過多透露。
問到更具體的，李女士說：“正在孕育，美國方面不希望把沒有成形的東西說出來。我們一步一步按照國際上的規矩來簽。但有一點，就是因為《同一首歌》這個品牌在國際上的影響力，雙方才會在這個項目合作，將東西方文化，用音樂的手段巧妙結合起來。他們看中的是你的品牌價值、你的市場。這件事確切說是央視娛樂傳媒在運作，但它是《同一首歌》的產業化延伸。”
說到產業化，李女士先還是提了兩句《同一首歌》的過去：“2000年1月27日，節目創立，從一臺歌會發展成一檔節目，又演變成了央視知名品牌欄目……《同一首歌》收視率至今都位于央視三套前三甲。2007年的時候，中央電視臺成立央視娛樂傳媒，負責管理《同一首歌》這個品牌。孟欣任娛樂傳媒的總經理、制片人。從那時起，孟導便開始和這個團隊一起，希望將《同一首歌》這個品牌拓展成一條完整的娛樂產業鏈，希望完成它品牌價值的再發現。”
■掙錢是為了發展產業與世界對話
《同一首歌》這些年來遇到的最大質疑，莫過于網友們覺得：“它商業味兒越來越濃了。”“《同一首歌》光顧著自己撈錢了。”……
對此，韓先生這樣解釋道：中國沒有一個文化產業能在世界500強里立足。《同一首歌》這么努力就是想探索中國的文化產業改革，進入世界500強。我在《同一首歌》時，能很清楚地體會到這是大家的一個夢想。但是前進的路上很坎坷。不掙錢就沒有資本，沒法去和人談合作。人家出資5000萬，我們就有50萬，你說誰能跟你合作？我們連和人家對話的資本和話語權都沒有。我們要做到跟世界接軌，做到能跟人家對話，就要探索這條前人沒走過的路。
當然，韓先生也說道：我們絕不是給錢就做。前幾年有人出1000萬要做一期節目，《同一首歌》沒做，原因是那個企業雖然有一定的知名度，但社會美譽度很低。《同一首歌》是要走向世界的，他怎么可能會自己砸自己的品牌去四處胡亂圈錢。
“但老百姓不知道其中緣由啊？網民不理解，他們不知道一個品牌欄目邁向產業化都需要什么……”
“你說對了。”韓先生進一步說道，“《同一首歌》就是難在探索這條路上了。取消一個品牌可容易了，央視創出的很多名牌節目說取消就取消了。所以掙錢就是為了文化產業，產業就是市場價值。資金如果用來拍電影，找好項目、找好制片廠，就可以落地了。《同一首歌》每年給國家上繳的演出稅以及廣告交的錢、給總公司交的錢……具體數字我不便說，但這都是很可觀的。這體現了一個品牌的商業價值。現在困惑就困惑在作為一個媒體沒有和產業形成一個通道，卡在那了……”
■將在密云建文化產業基地
事實上，《同一首歌》在產業化的道路上遠沒有那么容易。《新財富》雜志曾做過一項專門分析：簡單而機械的效益指標管理體制，束縛了《同一首歌》品牌價值的進一步開發。節目組深陷每年52期節目的制作和利潤指標的壓力，臺里一分錢不投入；與此同時，《同一首歌》所開創的市場份額被一些同質化節目分食。《超級女聲》等選秀節目層出不窮，各地方臺相繼推出了《群星耀東方》、《紅歌會》等相似節目，央視本身也推出了《歡樂中國行》等同質化節目，《同一首歌》初創時在市場上獨一無二的地位不復存在。
面對激烈的競爭，《同一首歌》只能另僻蹊徑，尋找文化產業的新出路。最近一場公益演出是在密云為那里的農民演出，感動了密云，于是他們歡迎《同一首歌》到密云落戶，要專門搞一個《同一首歌》的產業化基地。李女士說，目前，央視娛樂傳媒和
