中國娛樂網訊 娛樂圈的游戲充滿了神秘感。光鮮亮麗的明星、錯綜復雜的緋聞、匪夷所思的炒作,即使當今資訊如此發達,也時常讓人一眼看不穿。其實在這個時代,似乎每個行業都需要炒作,如果你希望你的產品能賣出去的話。所以如果寬泛而言,炒作其實也不是故意形成的,按照銷售理論來講,這是最簡單而平常不過的市場營銷手段而已。因為資訊的超前發達,媒介更是從大眾媒體到互聯網到自媒體的轉變,使得許多行業都在炒作行當里大費苦功,娛樂圈和音樂界也不例外,更是炒作行當的佼佼者。近日,娛樂圈策劃人、永鉎傳媒·播企劃機構的徐永鉎先生向記者爆料了一些娛樂事件背后的故事,揭秘娛樂圈的炒作法則。
陳曉東
親歷親為:自我炒作陳曉東自己策劃新聞稿
新聞背景:因為多年前張柏芝男友的身份,陳曉東一炮而紅。隨后沉寂多年。不過今年目前陳曉東的新聞越來越多,比如自爆現在正和內地藝術院校女生熱戀等等。
幕后解密:陳曉東凡事都喜歡自己來。今年,包括他的新歌首唱會也都是自己策劃的,甚至新聞稿怎么寫也會自己和媒體溝通。據陳曉東身邊的某軍師說:“記得一次和陳曉東在天津演出,半夜他打電話給我,讓我去他房間。上去后才知道,他想到了為自己炒作的新聞點,和我進行溝通,然后我就開始寫,寫完后他修改,并說好我發給內地媒體,他發給香港的媒體。”
徐永鉎還說到,范冰冰也是很會炒作自己的藝人。雖然她有自己專業的團隊,但一般的新聞點范冰冰都自己想著和保留著,然后交由團隊去操作。她應該算是娛樂圈里比較專業的“業務型藝人”。[page_break]
謝娜、張杰
被人利用:無奈放任張杰、謝娜被捆綁炒作
新聞背景:2007年有人在太湖仙島月老祠廟燒香的時候,發現了一把刻有“張杰、謝娜”字樣的金色同心鎖。同時,有媒體稱兩人已經訂婚。
幕后解密:很多人都懷疑是謝娜和張杰利用同心鎖公布戀情,其實這件事跟張杰、謝娜一點關系都沒,是同心鎖的廠家需要推廣自己的業務而找到娛樂圈的一位策劃人。經過分析討論后,得出了利用張杰、謝娜的戀情與同心鎖捆綁來炒作,稱他們兩人秘密訂婚,并在鎖上寫上了兩人的名字以及廠商名字,鎖掛在月老祠的新聞一出來,很多粉絲跑去尋找并效仿,廠家得到了預期的效果。永鉎傳媒·播企劃機構的徐永鉎說:“這是一件比較成功的實體廠商娛樂化營銷的案例,還有當年徐靜蕾開博大攢人氣,一浙江傘商順水推舟也在國際上提升了知名度,更是高明。”[page_break]
胡力和李玉剛
了解競爭對手:頻繁制造夸張的文字
新聞背景:申菲這個名字大家一定相當陌生,在一個月前,網絡搜索他的名字,除了幾首歌曲以外,無任何資料可查。自從新歌《別在離開時說愛我》推出后,永鉎傳媒·播企劃機構的徐先生便主筆制造了諸多造勢新聞,力求讓更多不認識他的人有些許關注。
幕后解密:在今年8月21日到9月11日這短短的20內,從一個無任何文字圖片介紹的新歌手,到制造出了170篇新聞,申菲一路下來歌曲試聽人氣狂飆、歌友會更是猛增。徐先生說:“藝人就是用來折騰的。這也是永鉎傳媒·播企劃機構的核心理念。一個空白的歌手,特別需要拿筆填滿這張紙的空白。”為此,徐先生深刻地對同期同地位歌手做過市調后,決定為申菲制造這樣的新聞,即重點捆綁熱門的快女和邁克爾杰克遜來做文章。先后策劃出了《杰克遜已成心中永恒 別在他離開時才說愛 》、《別在離開時說愛我 熱門快女今晚心情八宗最》、《2009七夕情人節選聽歌曲 盤點愛情經典曲目》、《邁克爾-杰克遜將下葬 細數粉絲懷念感言》、《申菲聯袂韓國音樂人 推藍色生死戀中國版情歌》、《江黃李今夜大決戰 下屆快女2011年再見》、《杰克遜9月3日安葬 全球歌迷為天王瘋狂》、《申菲新單曲欲超《兩只蝴蝶》有望成09年度暢銷彩鈴》、《申菲河北開歌友會 遭瘋狂女歌迷強吻》、《別在離開時說愛我持續高漲 歌手申菲演出費翻倍》等等一系列連環炒作新聞。據說因此,申菲被一生產減肥藥的廠商看重,要他代言該產品。
徐先生還介紹說,在借助款女和杰克遜事件中,類似新人歌手歡子、韓信、張寒、孫嘉敏等都有在新聞里介紹