“我做選秀的10年間,坦白說我有做過一次‘幕后操控’。節目肯定有游戲規則,但是我一再地和我們導演組的人說游戲規則產生的結果,千萬不能干預。我不敢說我們是最公正的,但是這個是我們的最高原則。我自己也像觀眾、粉絲,緊張得要死。”
張華立,現任湖南電視臺總編輯、第一副臺長。這是最簡單明了的個人簡介。其實,這個人還有很多不為人知的一面。比方說他是中國娛樂史上極其重要的“超級女聲”幕后的重要推手;比方說他是全新娛樂公司天娛傳媒的創始人;而且,他還是湖南廣電領導中用實名開博的第一人,文采飛揚,堪比詩人。在今年快女比賽結束當晚的慶功酒會上,張華立代表湖南衛視感謝所有支持快女的人。“最重要的收獲,是快樂女聲新一代給我們帶來的感動和驚喜,她們歌唱的夢想、奮斗、堅韌、愛心,當然也包括偶爾的掙扎和彷徨……都在驕傲地告訴我們的時代,她們充滿力量,她們是明天的太陽!”
上周五,離快女總決賽開始還有4個多小時,張華立在衛視演播大廳的貴賓室接受了本報記者的專訪。對于今年備受爭議的“快樂女聲”,張華立沒有絲毫吝惜自己的稱贊。當然,他也非常認真地對待每一個問題,甚至還自己起身關掉電視機,營造了一個很好的采訪環境。收視率下降、廣告減少、選秀審美疲勞、黑幕說……凡是涉及快女的敏感詞語,他都沒有拒絕,惟一的不同就是回答的方式。要么是正面回答,要么還要打一個精心的比喻。至于明年湖南衛視是否還會舉辦選秀比賽,張華立坦言當然想做,只是擔心不讓做。“這個‘不讓做’不是主管者做出的決定,我們沒有犯錯,為什么不讓做啊。技術層面的也不怕,最擔心是觀眾不讓做了。”
關于收視率
用婚姻打比方 情感趨于穩定了
自從將播出時間從黃金檔移到晚上10點半,許多人都覺得快女的收視率會下滑。不過,即便是這樣一個尷尬的時段,快女也創造了新高。“我們能保持同時段收視第一的成績。10點這個時段,觀眾規模小了,開機率沒有這么高了,這個也是事實。相比往年,最高峰時期,超女在某些城市,收視份額50%,除了春晚沒有可以比的,這個是奇跡。但是今年我們又有一個新的創新,那就是在10點半檔,快女創造了新高。我們今年4進3的收視份額最高也能達到17%。”
拋開“萬惡的收視率”不說,今年快女在關注度和社會影響力都有明顯的差距。對此,張華立用婚姻打了個比方。“打比方,就像兩個年輕人從戀愛到結婚,前兩年和之后幾年,雖然本質上沒有差別,但感覺上有差別,他們從激情澎湃到親密無間,在婚姻沒有破裂的前提下,情感反而會更加趨于穩定。”
甚至對記者提出“觀眾對于選秀的審美疲勞”,張華立還笑著反問,“這難道是個問題嗎?新生事物,對人的沖擊大一些,說明中國人的娛樂生活更加豐富了,關注度分散了,這是好事。”
關于經濟利益
看重的是整個產業鏈
今年與往屆選秀比賽最大的不同是,取消了短信投票。除了觀眾不能直接參與之外,對于湖南衛視而言經濟利益也損失了許多。“與往年比差很多,毋庸諱言的,與往年的規模有差距。但是從超女開始,我們就設定下了打造產業鏈條的概念,05年的超女,有22個億的產值,那一年,我們只拿到了不到3個億,更多的是周邊的鏈條,它們的轉動,這才是市場經濟。我們更多的看重的是整個產業鏈的情況。”
同時,直播賽事的減少,也是讓廣告招商縮水不少的重要原因。“往年我們起碼60個小時的直播,幾百小時的重播,但是今年上星播出的比賽只有10場,近20個小時,1個多億的廣告銷售,已經很不錯了。”不過當記者詢問今年總冠名費到底是多少時,張華立顯得很謹慎。“這個不歸我管,你們可以去問李浩(湖南衛視新聞發言人),可以去采訪贊助商。”
直播賽事少,取消短信投票等等造成快女賺錢少的決定,都來自于湖南衛視的頂頭上司———國家廣電總局。在張華立眼里,卻是另外一個角度看待這些問題。“當時廣電總局出臺限令,我們申請去辦的時候,在外部看來,快女必死。但是廣電總局是正確的,我們要學習,貫徹過程中也會走形,就要及時更正。所謂的‘限制’我認為都是技術層面的東西,但是不影響本質的東西,只有本質原則性的更改才可能會影響到項目,如果只是技術層面上的更改,我們就能有足夠的智慧去解決,我們就是玩技術的,技術層面的變動,不應該是一個節目辦得好辦得壞的決定因素。”
關于幕后黑手
做選秀10年只有一次“幕后操控”
包小柏離席,曾軼可被保護、郁可唯被黑……似乎“黑幕”是選秀節目必不可少的調劑品,而湖南