香港明報報道,蘇珊·博伊爾熱潮席卷全球,歷史上,全球只有18段網上短片能吸引逾1億人次觀看,蘇珊·博伊爾的初賽片段就是其一,至今已吸引1.86億人次觀看,只花3星期就成了歷來最多人觀看短片第5位。蘇珊·博伊爾火速成為全球焦點人物,究其原因,大致可分為“品牌效應”、節目監制的安排和“抱打不平”心態幾方面。30日的英國達人決賽比賽中,蘇珊大媽意外敗給了“萬象”組合,只能屈居亞軍,最終蘇珊大媽站上英國達人頒獎臺上,蘇珊大媽的走紅到獲勝有著很多人的貢獻。
在蘇珊·博伊爾的演出熱播全球后,各地歌迷紛紛為蘇珊·博伊爾成立歌迷會、印制T恤及CD,新西蘭更有酒吧創制以“蘇珊·博伊爾”命名的雞尾酒,連正在加拿大溫哥華上演的《孤星淚》,也因蘇珊·博伊爾獻唱當中名曲《I dreamed a dream》而賣個滿堂紅。
蘇珊·博伊爾熱潮或可歸功于觀眾對蘇珊·博伊爾的期望與她的表現落差很大。《華盛頓郵報》作家麥克馬納斯認為,事件的戲劇性源自表演者的自我價值暴漲,與觀眾反應的差距。專欄作家布蘭肯希普就指,節目監制就是知道蘇珊·博伊爾的本錢,于是刻意把她塑造成老套婦人形象,以獲得更大回響。
有分析家指出,蘇珊·博伊爾開腔前,觀眾因她的老套外表而對她期望甚低,但蘇珊·博伊爾的表現比想像中好,因而使其“品牌效應”爆發。事件或能梅⑹諧⊥乒閼擼要品牌成功,就先要替消費者建立較低期望,當產品質素高于預期時,就會引發強烈的“品牌效應”。
觀眾投射自身對象易生好感
另外,蘇珊·博伊爾這類年過40的中年婦人,在現今社會處處講求“青春無敵”的世代里,往往被人忽略和歧視,但她的表現正正要為這批人抱不平,向世人表明外表不重要,她的表現成為很多人投射自身的對象,一紓世人壓抑已久的不平心理。有作家認為,事件給人們上了一堂道德課,《Entertainment Weekly》作家施瓦茨鮑姆認為,在這講求外表的年代,蘇珊·博伊爾的成功是天份及藝術的勝利。
蘇珊·博伊爾的成功亦可歸功于互聯網。多個人氣網站如YouTube、Facebook和Twitter等,都有關于蘇珊·博伊爾的片段或消息,這使蘇珊·博伊爾的故事瞬即傳遍全球。
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蘇珊·波伊爾 歌聲扭轉人生
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蘇珊·波伊爾在選秀舞臺現場
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記者到其寓所采訪
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