江凌最近每天都忙到深夜,隨著“鳥巢”首場商業演出——“成龍和他的朋友們2009演唱會”5月1日的演出越來越近,整個中國國際文化藝術公司上上下下都繃緊了神經,“每天的會議都開到凌晨”。“鳥巢”、首次商演、數萬觀眾,這一切都是中國商業演出史上空前絕后的元素。最低票價百元,場地日租金卻高達450萬元,再加上人力開支、安保、消防等硬件設施改造,整場演唱會辦下來成本驚人。低票價與高成本間如何找到平衡?“鳥巢”的商業運營又將借此拉開一個什么樣的序幕?4月23日,記者專訪了主辦方中國國際文化藝術公司總經理江凌。
消防批準幾經周折
“我們是第一線最重要的主辦方,責任重大,風險是非常大的,明天也是我去市里匯報。”作為主辦單位第一責任人,想必江凌在簽下演出協議時,心里不會平靜。從發掘費翔到引進齊秦的《狼》,20多年在音樂產業打拼,江凌可以稱之為內地演唱會策劃第一人。然而,面對“鳥巢”的第一單,這第一人內心也難免打鼓。“每天大家差不多列出100個問題問自己,把所有困難想到最多,跟答辯似的。每天會議都到凌晨,那種積極性是過去的商務活動不多見的。包括很多港澳的工作團隊和單位,大家天天在‘鳥巢’里走,甚至公安干警說鞋都磨薄了。這點挺打動我的,我想我必須扛這責任。”
“這件事誰開頭都難!‘鳥巢’這個演出最初我覺得有問題,因為那么急,大家雖然想法很好,但‘鳥巢’開張不是那么簡單的事情。最后跟‘鳥巢’運營方敲定演出,拿到場地許可,大約是3月中旬,有了這個條件,我們先去找消防部門,因為‘鳥巢’還沒有公演過,所以對是否具備這個條件并不了解。”恰逢“五一”,又是“鳥巢”首次演唱會,北京市政府的重視非同一般,有關演唱會的籌辦細節要不斷上報,保安、消防都是重中之重,出不得絲毫紕漏。加之今年2月央視新址發生火災后,國內對大型場地的消防申請把關更嚴。“得到消防確認后,又陸續取得了公安、文化部門的批準。”
“在新聞發布會之前我們還猶豫,到底開不開發布會,覺得這些基本文件都在,成龍當天又有日程安排,就最終決定公布。當時還沒有定下具體日期,怕‘五一’時間太緊,節日警力也很緊張,公安也有壓力,就大致公布為‘五一’期間。”操刀多年演唱會的江凌深諳,演唱會慣例是在夜間舉行,可為了安全起見,這次他們差點把時間定在下午5點,“想了很多方案,最初想在下午5點就開,晚上8點就結束,能緩解交通壓力”。
民族精神打動運營商
從去年5月起,“鳥巢第一單”就遭遇天王張學友、天后張惠妹、小天王周杰倫以及萬人迷Rain等爭搶,2008年10月還傳出日本大名鼎鼎的Visual-Rock樂隊XJAPAN擬在“鳥巢”開演唱會,能在眾多競爭者中贏得“鳥巢”運營方的青睞,簽下這第一單并非易事。
“從去年就有很多人找我們在‘鳥巢’做其他的項目,但一個是沒成型,另外不太具備綜合條件,好多同行業都說讓《圖蘭朵》開場,你們慢慢再摸索經驗什么的。為什么讓成龍趕在《圖蘭朵》前面?因為‘鳥巢’的特殊性,讓哪個外國的演員唱獨唱都不是特別合適。原來我們也設想請劉歡來唱,想湊幾個大腕,或者港臺張學友等,但最后成龍開這場是緣分也是歷史的選擇,讓成龍開場,雖然他不是歌唱家,但大家都覺得很合適。他是北京奧運大使,本來就與‘鳥巢’有著千絲萬縷的聯系,他近年來在推動中國文化發展與傳播上的努力和他具備的‘龍的精神’,能被大家認同,選擇成龍,勢必能夠為‘鳥巢’贏得一次令人注目的開門紅。”除了經驗和資歷外,打動“鳥巢”運營方的,還有主辦方在藝術性方面的獨特考慮,江凌坦言,這次演唱會商業是第二個目的,表達情懷被放在了第一位。“我們當時想的方案是,‘五一’這個時間點演出,必須采取激勵觀眾的主題,點燃觀眾和演員熱情,演唱會才能有高人氣。正值國慶60周年,愛國情懷的表達、民族精神的體現讓人覺得很振奮。”
售票依靠營造參與感
“如果按照舉辦演唱會慣例看,這次有點風險。因為內容雖好,但時間太急,籌備和宣傳時間