今年的央視春晚捧紅了小沈陽,這已不是什么新聞了。近日,小沈陽為某企業新推出的清火類藥品進行代言。就在自己的第一單代言之后,小沈陽一發而不可收,接連代言了汽車、飲料、洗衣粉等產品,成為2009年伊始當之無愧的“吸金王”。
正當“明星代言虛假廣告,可能因此賠得傾家蕩產”引發人們熱議時,小沈陽近日也首次代言,接拍了一個重磅廣告。該廣告是他與趙本山、毛毛三人再次合作,廣告引用了小品《不差錢》的橋段,這是小沈陽第一次以產品代言人的身份亮相。在廣告拍攝現場,小沈陽繼續發揮其幽默搞笑的特長,始終認真投入,看來小沈陽和商家強強聯手肯定會“不差錢”。
除了全國巡演、出演張藝謀新片外,小沈陽的廣告代言也接踵而至,而且代言產品五花八門。如今,為了爭奪小沈陽的代言,商家間爭得分外眼紅。在敲定合作計劃后,各商家紛紛打出“小沈陽首個個人代言”的招牌,力求最大限度地吸引眼球。繼代言前文所述的藥品廣告后,日前小沈陽又與某汽車廠商簽訂協議,代言其新推出的某款汽車。記者打聽到,小沈陽這次的代言費超過200萬元,身價直逼當紅明星。不僅如此,小沈陽成為該汽車品牌代言人后,還免費獲贈了一輛新車。與此同時,其經紀人高大寬還證實,除了之前的飲料、洗衣粉產品之外,小沈陽還將代言其他產品。
其實現在的小沈陽不僅具有演出的市場價值、廣告的商業價值,還有很多未開發出來的潛在價值。張藝謀選小沈陽主演新片,而放棄劇本早有眉目的《金陵十三釵》,就是看中了小沈陽的“錢途”。在如今動輒投入就過億元的大片時代,張藝謀有意用七八千萬元的投入來沖擊2010年的賀歲檔。看來,張藝謀把寶都押在小沈陽身上了。對于這部新片,張偉平對票房的預計是2億元,因為他與張藝謀對小沈陽都很有信心。而老謀子的青睞則更加炒熱了原本紅火的小沈陽,可以肯定的是,在2010年福布斯中國名人榜上,小沈陽肯定榜上有名。
雖然小沈陽在生活中妙語連珠,但一旦面對媒體,他馬上就會變成悶葫蘆。“你的代言費有多少?”小沈陽笑了,“你別為難我。我的代言費是多少,我不知道,咱們不差錢,但是我不管錢。”小沈陽的經紀人高大寬此前曾表示,春晚后,的確有很多商家希望能與小沈陽合作,但趙本山一直在挑選,所以對小沈陽的代言費不方便透露,但絕對不低。據了解,此次小沈陽代言各種產品的單項代言費會突破200萬元,一位業內人士告訴記者:“現在一線明星的代言費都超過200萬元,憑借小沈陽如今的人氣,他的代言費不會低于這個數。”隨后,一位與趙本山關系密切的演出商證實了記者的推測,“每個代言的費用平均在200~300萬元間,是本山替小沈陽簽的約,時間是2年。”
新的《食品安全法》將于今年6月1日出臺,一旦商品出現了問題,代言人將有被罰得傾家蕩產的可能。因此明星們特別怕為食品、飲料代言。但在采訪過程中,小沈陽卻信心滿滿,“簽約之前,我師父就為我把關了。再說,我代言的這種飲料選用的是中國質量最好的大豆,是原生態綠色飲料,是經過嚴格的質量檢查的,它是中國航天員指定飲料。所以我不怕,敢負責任!我很感謝師父,我每次代言產品,他一定會親自試用,了解產品之后再替我做決定。”
記者在采訪中了解到,盡管小沈陽的人氣如日中天,但在本山面前依然畢恭畢敬。一位業內人士表示:“別看小沈陽的身價很高,但他靠演出拿到的酬勞沒有多少,現在還是本山給他發‘工資’呢。但是本山在年底一定會給他巨額分紅,同時他現在代言的收入也是對他的一種補償。”
對于以后的發展,小沈陽說:“我沒想太多,我只想創作些新節目,這是關鍵。別人總說我的節目老,我得創新!”
小沈陽拍廣告 扶不起的阿斗?
小沈陽知名度的驟然攀升成了眾多媒體和商家的關注焦點。商家方面也表示,之所以選擇小沈陽代言,是要借助他娛樂性的效果讓更多消費者了解自己的產品。但是,在商家關注小沈陽的同時,也有不同的聲音傳出來。有專家認為,小沈陽亦正亦邪、劍走偏鋒的路數正是品牌大忌,尤其是對藥品和保健品來說。光靠知名度和硬性灌輸,而不考慮品牌個性和品牌契合度,已經很難被市場接受了。相信諸多企業也在為小沈陽頭疼著,都想請他代言,但又都有“效果怎么樣”的擔心。結果就是一直看著、晾著、思考著,造成小沈陽走紅之初在廣告代言方面有價無市的尷尬局面。盡管有趙本山的再三扶持和粉絲的狂熱追捧,但其并不高雅大方的表演風格,也招來不少反對聲,聲討其文化底蘊淺薄者也始終大有人在。有不少網友號召抵制小沈陽的