張藝謀
馮小剛
《十面埋伏》劇照
電影手機劇照
第一輪PK:2008非常足跡
2008年,當張藝謀成為奧運會開閉幕式總導演,為全世界人們獻上了一幕視覺盛宴,從而成為“感動中國”2008年度人物;
也是2008年,華誼兄弟投資馮小剛執導的“純爺們”影片《集結號》獲得了最佳故事片獎、最佳導演獎(馮小剛)、最佳男主角獎(張涵予)及最佳男配角獎(鄧超)四項大獎。同年,馮小剛和他的朋友們葛優、周迅、黃曉明、張靚穎、楊坤、羽泉、林心如、蘇有朋8位華誼兄弟大腕參與拍攝的“全北京 向上看”公益廣告獲得業界好評,也成為奧運會期間北京衛視重點推廣的公益廣告。
同年11月7日,在北京電影學院,張藝謀被波士頓大學宣布授予“人文藝術榮譽博士學位”,成為中國第一位獲得該校“榮譽博士”的中國電影人。
而2008年12月29, 馮小剛和成龍一起當選中國電影家協會副主席……
雖然只是簡單的一些消息,但是我們從中也不難看出,在這場中國導演的PK戰中,張藝謀和馮小剛咬的比分的很緊,二者的個人品牌也各有千秋。只是因此北京2008年奧運會的關系,張藝謀導演占得天時地利和人和。
第一輪PK,張藝謀領先。
第二輪PK:品牌定位
記者針對張藝謀和馮小剛的個人品牌進行采訪,國內頂級娛樂營銷傳播機構關鍵點公關負責人齊淵博先生給出了中肯的評價“張藝謀是導演行業的大師,馮小剛是電影行業的大腕,比如我們評價海爾和中國 移動,思路和路線不一樣,所以單純從影響力的角度評價,這是不客觀的,還需要從各自不同的領域,選擇的觀眾人群,以及影片格調,培養行業人才角度去看待兩位導演”。
首先是國際化,張藝謀和馮小剛選擇了不一樣的方向。
2004年8月30日,華誼兄弟投資發行馮小剛導演的《手機》華表獎上獲得“市場拓展獎”,馮小剛發表了如下感言:“我覺得能得這個獎項的影片要符合這樣幾個標準:1、把為人民服務這個口號落到實處,讓老百姓看到我們拍的電影;2、影片能夠在觀眾中獲得較大的反響;3、得獎的影片對市場和觀眾有足夠的尊重”。
而2004年度,張藝謀導演的影片《十面埋伏》,由劉德華、金城武、章子怡主演,內地票房1.5億元人民幣,全球票房9300萬美元。獲第11屆中國電影華表獎市場開拓獎、最佳女主角獎、優秀電影技術獎、優秀制片人獎,美國藝術導演協會杰出貢獻獎,美國國家影評人協會最佳導演獎,第62屆金球獎最佳外語片提名、第77屆奧斯卡金像獎最佳攝影提名,英國電影學院獎9項提名。
從路線上看,張藝謀堅持了國際化,從《英雄》到《滿城盡帶黃金甲》一直到成為舉世矚目的北京2008年奧運會開閉幕式總導演,通過影片建立“中國符號”的品牌印記,張藝謀成為了中國國際導演第一人。
馮小剛從早期的《甲方乙方》、《不見不散》和《手機》,一直到《夜宴》和《集結號》,雖然后來也走了一些大片的商業模式,但是在百姓中不可動搖的還是“中國賀歲片之父”的聲譽,2009元旦假期結束,華誼兄弟投資投資馮小剛導演的《非誠勿擾》就以驚人的速度創造了票房奇跡。在上映19天后,影片迅速突破3億票房大關,公映剛剛過半就無限接近《赤壁》(上),成為中國僅有的兩個“三億俱樂部”成員之一。經過《非誠勿擾》一役,馮小剛個人作品的票房總和已經達到10.32億,成為中國首個作品票房過10億的電影導演。《非誠勿擾》讓馮小剛成了中國電影史上第一個內地總票房超過10億元的導演,將同級別的張藝謀和陳凱歌拋在了身后。
第三輪比拼:電影的格調以及意義,在這點上兩位導演都受到了廣泛的質疑。
我們觀看的美國的大片,總是被人性的光芒感動的一塌糊涂。無論是獲得世界驚嘆的《泰坦尼克號》還是最近向中國致敬的《功夫熊貓》,除了人性還是人性,這是美國文化的成功,以文化侵略世界,這層次遠遠高于武器侵略。而張藝謀和馮小剛被詬病最多的就是販賣了太多