記者 嚴鈺 韋承武 視頻網站的快速崛起讓央視蠢蠢欲動。2月18日,國家廣電總局官網公布消息透露,央視網正在“積極推進‘國家網絡電視臺’籌備”,并且與市場調查研究公司合作啟動前期調研。對于央視2009年的大動作,業內人士稱作為影視行業“巨無霸”,央視將進軍網絡電視具有先天優勢。
“目前視頻網站都存在盈利和版權的雙重難題。”艾瑞分析師丁利比較認為,籌建中的國家網絡電視臺卻沒有這些困難。“既然是國家電視臺,自然就是公益性質的,不存在廣告和盈利的難題,另外,央視網的版權優勢也很明顯。”
據18日廣電網消息,央視網積極推進國家網絡電視臺的籌備工作,正在從內容建設、技術規劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面進行準備,同時加強對國內外知名視頻網站的調研,“確定國家網絡電視臺定位、建設總體目標以及分階段實施步驟”。而“國家網絡電視臺”的目標是要實現搶占網絡視頻制高點。
此外,央視網與央視市場調查研究公司已經展開合作,就國家網絡電視臺項目用戶需求開展調研。同時,央視網還將繼續在重點領域和核心業務方面謀求突破:一是在手機新媒體發展戰略上,將考慮與中國移動等建立戰略合作關系,實現國內最大視頻節目播出平臺與國內最大技術平臺強強聯合、優勢互補;二是研究新媒體發展規律,建立適合新媒體特點的內容審核和管理機制,確保網絡電視臺快速、健康發展。
業內反應:央視具有先天優勢
對于央視籌建國家網絡電視臺,業內人士稱作為電視業巨無霸,央視具有先天優勢。早在2008年8月,央視網針對奧運會推出的網絡電視臺在技術上已經比較成熟。得益于微軟、英特爾等跨國公司的技術支持,用戶可以使用MSN帳號登錄央視網,也可以在上面使用大量Web 2.0的互動應用和功能。
據分析師張燕玲表示,“讓央視網這樣的重量級選手,去籌建國家網絡電視臺顯然是件好事。尤其對于手機電視(CMMB)來說更是意義重大。因為CMMB最缺乏的就是內容,而央視網恰恰擁有大量的視頻內容資源。”
而郭開森則也表示,“這個籌建中的國家電視臺除了打通手機、互聯網和電視機之間的屏障外,還可能會借鑒目前流行的視頻分享概念,比如將個人中心、社區、博客等應用融入其中,只有這樣的網絡電視臺,才可能受到更多年輕網民的歡迎。”
同時,分析師丁利認為,“視頻網站目前都存在盈利和版權的雙重難題。但籌建中的國家網絡電視臺卻沒有這些困難。既然是國家電視臺,自然就是公益性質的,不存在廣告和盈利的難題,另外,央視網的版權優勢也很明顯。”
但丁利同時也指出,如果國家網絡電視臺定位不準,從而影響民營網站生存空間,這勢必對產業造成負面影響,而達不到預期效果。