丁磊要務農?網易CEO于此前在南京舉行的2008年中國互聯網大會上接受媒體采訪表示,最近正在思考互聯網和農業的結合。而網易一內部人士則透露,農業是公司重點感興趣的領域,其正在浙江做相關研究性工作,并和一些對象進行了初步接觸。“網易將為社會公信和安全體系建設做點貢獻”。丁磊本人對“有意農業”消息的確認,和這樣牽扯上社會“安全體系”答復,不僅令人猜想,網易即將涉足的或是愈來愈火爆的生態農業。
農業近年來以“最后一輪造富運動”的地位在投資客眼中大熱之時,面向中高端人群提供產品的生態農業更成為其中新貴,尤其是食品安全問題成為民生頭等大事之時,“放心”或許可以讓人們狠狠花上一筆錢。
4000萬中產愿為高價農產品買單
網絡巨子為何談起了農業經?事實上,丁磊看中的確是一塊即將要被開墾的投資沃土。農業,尤其是針對中高端人群的生態農業,已進入嗅覺敏銳的投資者視線。
就在國內三鹿問題奶粉被曝光后的第10天,日本朝日啤酒在山東投建的朝日綠源農場出產的牛奶正式上市,定價為中國普通牛奶的2倍多。但該公司負責人表示,目前“天天脫銷”,原因就在于“奶牛是生態養殖,牛奶除了殺菌不做任何處理”,且稱公司還將在明年初推出高端蘆筍。
而投資過福建利農集團的紅杉中國創始合伙人沈南鵬對記者坦言,中國白領階層逐漸增多后,對農產品品牌、消費欲望都提升了一個層次。贊同這種觀點的還有德青源投資人之一、今日資本創始合伙人徐新:“哪怕別的雞蛋賣3毛,德清源賣8毛還供不應求,說明中國中產階級已經形成,愿意為高質量、高營養、高安全的品牌產品付出溢價。”
支撐這一觀點的數字顯示,目前國內達到發達國家小康標準的人口數字達4000萬,已經超過很多歐洲國家,而十年前這一數字尚不足500萬。
資本看中綠色食品未來空間
“擁有土地資源的公司將占領未來農業競爭的制高點,這也是一些國外機構紛紛進駐國內開展農業生產投資的根本原因。”信達證券分析師康敬東對記者表示,近期接連不斷的食品安全事件則令生態農業投資更火了。
事實上,拋開偶發事件不談,近兩年一直是資本對生態農業關注的高峰期。資本看中的一是中國正在崛起的龐大中產階級隊伍;二是綠色食品仍偏小的市場份額及未來巨大的可提升空間。
內蒙古塞飛亞食品是一家以肉鴨繁育、養殖加工為主體的新型生態農業企業,位列中國肉鴨行業三甲。去年10月,優勢資本注資5000萬元,盡管塞飛亞每年能加工3000萬只鴨子,但在整個鴨子消費市場份額連1%都不到。即便利農集團年利潤超過1億美元,目前份額也只占全國蔬菜生產的2%-3%,未來增長空間巨大。
而隨著未來綠色食品增量的提升,整條產業鏈都將迎來新發展。康敬東稱,一些無公害綠色環保飼料也會因此而受益。
短期內仍屬“小眾消費”
盡管生態農業有讓人動心的無數理由,但明顯這個市場短期內仍是“小眾消費”。
中國農業科學院農業經濟研究所張陸彪教授認為,中國的生態機制市場管理體系還沒有配套,消費者還沒有足夠需求,是制約生態農業發展的因素。
東方艾格分析師郭會勇則表示,綠色農業在我國實際上近年才起步,且數量不多、規模不大,不過今年開始,北京等地忽然多了不少生態養豬、養雞的農場。“可預見未來中國生態農業會有一個較大增長機會”,但目前也存在不少問題:首先,多數企業規模較小,市場銷售、推廣乏力;其次,如果選址不在城市附近,優質未必能賣優價;再次,形成品牌還需要相當長一段時間培育;此外,目前生態食品還沒有行業標準或國家標準,都是企業自己的標準,規范較難。“由于價格較高、大眾信任度有限等原因,生態農業養出的東西短期內仍是小眾消費品。”郭會勇表示,“時間較長的養(種)殖也無法滿足大眾需求的規模。”
以朝日綠源推出的高端牛奶為例,目前日產量僅為1-3噸;廣東天地食品養殖出來的“一號土豬”每年也只能供應五六萬頭,與廣東每年4000萬頭的豬消費量比微不足道。“但增長潛力很大,‘一號土豬’虧損一年后開始盈利,且成倍增長。”天地食品董事長陳生認為高端豬肉大有可為。
網易CEO要搞“養豬網”
“大家并不是吃肉吃膩了,而是現在這些吃混合飼料長大的豬,口感實在不怎么好,那些吃綠色飼料長大的豬相信能賣個好價錢。&rdqu