山寨版劉德華的賀剛成名后片約不斷。
如果盤點2008年里的大事件,除了“雪災”、“5·12地震”、“北京奧運”之外,“山寨文化”算是文化領域里振聾發聵的一個。有媒體甚至將2008年稱為“中國山寨年”。
“山寨”一詞最初源自IT類產品,山寨手機、山寨mp3以燎原之勢攻占了國內電子市場的半壁江山。緊接著,“山寨”內核迅速在文化領域擴張,開始了一場欲與主流文化平分秋色的革命。
大鬧中國IT業
山寨手機大行其道有兩個“必要條件”:一是2006年,一家臺灣的芯片商聯發科研制出了一種廉價的MTK手機芯片,生產商只要將聯發科芯片買來,配上手機外殼和電池,就可以組裝出一款手機。一款“山寨手機”從設計、開模、采購、組裝到出貨只需45天,核心技術的流失讓手機生產的技術門檻大大降低。在深圳,山寨手機的制造已經形成了非常成熟的產業鏈,從研發到元件制造再到銷售,都有很細化的分工。
另一個條件是2007年10月,國務院宣布取消“國家特殊規定的移動通信系統及終端等生產項目核準”,也就是實施了9年的“手機牌照”制度,很多山寨手機生產企業搖身一變成了正規軍。據不完全統計,2007年山寨手機產量至少有1.5億部(包括出口),幾乎與國內市場手機總銷量相當。在海外市場的利潤遠高于國內市場的現狀下,山寨手機的出口2008年的總出貨量可能超過2億。
“山寨手機”也就是我們常說的“雜牌手機”,它們沒有自己的核心技術,外形和功能通常都與一些知名品牌的熱門手機產品類似,大多由組裝元件的手工作坊或小工廠來生產。2003年山寨機就開始出現,2008年,山寨手機在國內手機市場攻城拔寨,從深圳等地迅速蔓延至全國各地,據四川媒體報道,成都太升路賽格通訊廣場、大世界通訊城等地已成為當地家喻戶曉的“山寨機大本營”,不僅如此,還有數以百計的兜售山寨機的“散兵游勇”,每天游蕩在太升路各正規賣場門口。
有評論說,“山寨手機”的泛濫是一種由民間IT力量發起的產業現象,山寨手機以低廉的價格優勢對國內手機市場產生了強大的沖擊。在深圳華強北路的各手機大賣場,有90%賣的都是山寨手機。國內一款普通的3.0吋屏幕的山寨手機生產成本在400元左右,出貨價為450元,雖然消費者以不到800元的價格就能買到,但其中的利潤空間還是很大的,一般來說,生產商賺取10%~15%的利潤,國包商、省包商和地包商賺20%~25%的利潤,而零售商賺得最多。
山寨手機以燎原之勢侵蝕著傳統品牌手機的地盤,以至于有人指責它們是國內手機業的攪局者。12月18日,工信部宣布通過加強IMEI(手機標識號)的管理來整頓這一市場,下屬的電信終端測試技術協會已向國內200多款手機核發了標志號。但山寨手機的大量需求證明了其存在具有一定的合理性,其帶來的競爭也可以加速國內手機業的資源整合和產業升級。
年夜飯里多了一道菜
2008年11月29日,當《京華時報》刊登《市民欲辦山寨版春晚叫板央視》的新聞之后,“山寨”這個概念就從經濟領域擴大為一種社會文化現象,以山寨文化為代表的草根正式向主流下了一道挑戰書。雖然不少人對老孟發起“山寨春晚”的初衷表示懷疑,稱其欲借央視炒作自己,但并沒有影響廣大網友對“山寨春晚”的關注和追捧,有人將“山寨春晚”譽為“山寨文化”的登峰造極之作。
老孟告訴記者,辦“山寨春晚”的初衷只是為了供在過年不能回家的“北漂”朋友們娛樂一下。至于“叫板央視春晚”的動機,老孟的原話是:“沒什么,就是你能玩,我也能玩。”老孟身邊迅速聚攏了一個對這件事抱有同樣熱情的團隊,他們大多是抽空閑時間來幫忙的文藝工作者。老孟自己的職業是婚慶策劃,現在是淡季,所以有時間將“山寨春晚”的想法付諸實踐。截至12月15日,“山寨春晚”節目組共征集到700多個節目,仍陸續有經紀公司向他們推薦節目。老孟說,“節目要新奇一點,貼近老百姓一點。還會有大家喜愛的明星出場。”
“山寨春晚” 目前暫定大年三十晚上在騰訊網上播出,還有3家電視臺主動與老孟聯系商談轉播事宜,這是老孟沒有料到的。他說,一開始他預計北京有幾十個人、全國有一千個人來支持就不錯了,誰知現在人們對“山寨春晚”的關注度甚至超過了央視春晚,這讓老孟感覺“壓力很大”。
說起對“山寨”這個詞的理解,老孟這個局內人說:“有兩層意思,一是‘DIY’,也就是自娛自樂的意思;二,代表著平民老百姓也可以玩,是一種草根精神