伊能靜和黃維德牽手照曝光后,被商家討要賠償費用328萬元。而年初“艷照門”爆發后,張柏芝接拍了寢具廣告,又為洗液代言。同樣的明星形象危機,為何處境冰火兩重天?記者采訪了一些商家,他們表示這和產品的需求有關。
商家嫌伊能靜丟失“幸福感”
2007年,伊能靜與臺灣東森購物頻道的DeMon美白品牌簽署三年合約,合約將在2010年5月到期。但12月8日東森正式給伊能靜寄出公函,以損害企業形象為由,要求她賠償1600萬新臺幣(328萬元人民幣),并正式宣布終止與伊能靜的合作關系。有媒體報道:“東森當初選擇代言人,系因伊能靜愛情專一且婚姻美滿,令廣大消費者充滿幸福感,但近日新聞事件已與原訴求背道而馳,損及本公司企業形象。即日起終止代言合作關系并保留提出損害賠償權利,將陸續拆除各加盟店所有以伊能靜肖像制作看板、產品說明書及廣告宣傳等制作物。”據悉,索償金額包括600萬臺幣有形制作物賠償,以及1000萬臺幣公司產品形象賠償。而昨日曝光的伊能靜和緋聞男友黃維德合作的新戲《少年訟師紀曉嵐》最新劇照,正是伊能靜挽著黃維德,無疑是雪上加霜。
伊能靜臺灣經紀人任月琴回應:“還沒收到訊息,無法響應,但跟東森合作愉快,2005年我們簽兩年合約,當時創銷售佳績,隔年就提前續約,續到2010年。”
伊能靜感謝傷害自己的人
同在12月8日,伊能靜在自己的博客中發文《一條簡單的路》,回應這一段時間愈演愈烈的情變事件,稱會感謝傷害自己的人,“人們不講道理、思想謬誤、自我中心,不管怎樣,總是愛他們。如果你做善事,人們說你自私自利,別有用心,不管怎樣,總是要做善事。如果你成功后,身邊凈是假的朋友和真的敵人,不管怎樣,總是要成功……誠實與坦率使你易受攻擊,不管怎樣,總是要誠實與坦率……感謝傷害的,感恩伸出雙手的,銘記一切災難與恩典,不管怎樣,總是要相信與愛。”
知名度、美譽度,商家各取所需
記者昨日采訪了一些廠商,詢問他們對代言人的要求,商家均表示要符合品牌形象。
某世界知名飲料品牌對代言人的要求就是:每位巨星的出現,均會使品牌形象更為鞏固,渴望無限的精神,將會不斷延續。
西安本地某蛋糕品牌的策劃部黃經理在接受采訪時表示,他們選擇代言人的標準是符合產品的內涵以及針對產品的受眾人群,不會有太過苛刻的條款,“你也不能要求明星在生活中都用我們的產品,不過有時給家人、朋友、粉絲送禮物,明星都會用自己代言的商品。”對于張柏芝和伊能靜遭遇的不同對待,黃先生表示這和商家看重的東西有關系,“商家用明星代言的目的在譽度。有的商家覺得明星的負面新聞對產品的特質不會有影響,更看重知名度,所以他們反而會用一些正在鬧緋聞的人代言。”對于東森對伊能靜的索賠,黃先生表示:“如果他們合同里有這樣的規定,索賠也很正常。”
本報記者 羅媛媛
這錢拿得不容易
如今,明星代言已經成為其收入的主要來源,有時甚至超過了演藝主業。商家花了大把銀子請明星來代言,當然也不會僅僅讓他們在廣告中露個臉。在合同中,往往有特別的規定,保障品牌宣傳效果最大化。
■要求同類的唯一
這是大多數商家都會提的要求,藝人在同一時段,不能代言同類其他產品。
■公眾場合品牌維護
明星不可在公眾場合支持或使用代言產品以外的其他同類產品。我們看到一些明星在公開場合只喝同一品牌飲料,如果實在沒有選擇,就將其他品牌的標簽撕掉。
■要求保持個人形象
一些品牌要求明星在代言期內維持一定的形象。為洗發水代言的明星,都會被規定在代言期間不能剪發、染發(除非代言的是護色系列)。
■對私人生活的約束
某些品牌對明星的私人生活也有所要求。比如不能傳出有損品牌形象的負面新聞,甚至要求明星不得結婚。陳慧琳當年為了賺到高達7位數字的代言酬金,就曾與商家達成了一個口頭約定:代言期間不得結婚。本報記者 羅媛媛
雙面伊能靜
一個朋友和伊能靜關系不錯,常在一起玩。朋友說,伊能靜是個才情十足的女人,玩起來也相當瘋狂。
因為朋友的關系,有一次我和伊能靜一起K歌。當晚人很多,一個大包間里坐了超過20人,和伊能靜熟悉的朋友并不多。當晚伊能靜穿了條很漂亮的紅色裙子,在大家還沒覺得有多興奮的時候,她就已經開始玩起來,她唱了很多歌,其中不少是張震岳的歌,《路口》、《我愛臺妹》等等。唱快歌時,伊能靜十分投入,隨著節