去年年底曝光的“超女胡靈夜店陪酒”照片
頭條新聞工作室的負責人唐海威專門以“某超女夜總會陪酒真相”為個案,詳細披露了這個神秘團隊的工作流程和具體操作新聞的內幕。雖然唐海威不愿意透露這個超女是誰,但記者根據他講述的細節上網一查,發現此人極有可能是超女胡靈。記者同時查到,胡靈的“陪酒”新聞出爐后,她所屬的公司一直沒有作出回應,而是以“正在調查”應付詢問此事的記者。之后沒多久,胡靈進行了澄清,她回應說:“原本不想多解釋,因為我知道在新專輯即將發行期間突然說我陪酒,必定會被人說是炒作。我并不否認照片中的女孩就是我,但是出來的文字根本就不是當時的情況,是有人在看圖說話,往我身上潑臟水。”她還強調:“我是做酒吧(駐唱)出身,都這么多年了,肯定有一幫好朋友,那天根本不是陪酒,而是我跟一幫好朋友在一起喝酒、玩耍,結果居然有人不懷好意,把我的照片貼了出來。”
講述人:唐海威
去年底,該女星的朋友找到我們,希望能為其進行策劃宣傳,以提升名氣。隨后,我們派出談判人員前去與該超女碰頭,了解她的近況和想法等相關信息,隨后提交團隊開會討論。我們調查評估發現,該超女唱功好,無道德問題,新專輯即將發行,比較有上升潛力,但因為宣傳不到位,人氣回落,商業價值體現不足。之后,我們談好宣傳費,收取了定金,開始著手為其策劃事件,提升名氣,同時為其新專輯上市做好宣傳鋪墊。
第一步 選新聞點,出執行方案
我們將該超女相關信息整理,分發團隊成員,并安排團隊7人和8個兼職人員每人出不少于3個新聞點,隨后將新聞點匯總,開會討論,形成了3個可行性創意,交由文案完成策劃草案。之后,我們由談判人員將策劃草案提交客戶,經過溝通,收集反饋意見,并再次提交團隊討論、完善,然后形成詳細文本,包括執行步驟、風險預測及處理等。考慮到該女星為大眾所知曉的是酒吧演唱生涯,以及大眾對超女命運走向的關注和陪酒所帶來的新聞效果,最終,我們決定以女星夜總會陪酒這個看似負面的事件作為主要執行方案,其他兩個方案備用。
第二步 籌備事件,拍攝圖片
接下來,我們派出調查人員,在京城夜總會中選了一家客人比較少、光線相對充足、安全性高、允許客人自己上臺演唱的夜總會進行拍攝工作。然后我們選準日期,派出2名采編,2名攝影,1名統籌,分成2組,一組隨藝人前往夜總會,一組裝扮成客人,為此,我們甚至借用了一輛價值400余萬元的賓利轎車。
完成了拍攝任務后,照片隨后被迅速傳往美編處,選取并做部分調整,甚至進行了PS,與此同時,撰稿人員完成文字內容。圖片和文字準備好后,團隊再次召開會議,對即將發布的文字和圖片進行分析、修改,定稿后交給發布人員。
第三步 發布推廣,避開大事件
進入發布階段,選擇一個合適的發布時機是最關鍵的一點。一個好的發布時機,一定要避開其他大事件,比如有大明星去世或者有電影節之類的大事件,不然我們策劃的新聞不會受到大家的重視。由于當時幾天內并無大事件,所以我們正式進入發布程序,先選準國內比較熱的天涯,MOP等論壇,以爆料的方式發布了胡靈酒吧陪酒的照片,并有意識地提醒大眾關注,同時,也為一些媒體提供了新聞素材。媒體報道此事后,推廣人員迅速將新聞報道推廣到國內和海外的上百家媒體,擴大了該事件的影響力。
第四步 安排女星進行針對性回應
媒體集中關注該事件后,我們安排該女星按照事先交代好的觀點出面回應,持續吸引媒體對藝人的關注,增加她的曝光率。同時,隨著媒體的關注和跟進,各種觀點穿插進來,我們的推廣和公關人員對新聞報道進行監控和引導,始終將媒體報道的主線回歸到我們最初設定好的方向上來。如果出現偏差,將自動進入危機公關程序,按照方案中預先規劃好的危機處理方案進行實施。
第五步 提交成果報告,完成策劃
在完成事件報道后,文案和公關部將相關報道匯總,將事件的利弊進行分析,最后提交客戶,結清宣傳費,完成策劃工作。
唐海威提到的這個超女到底是不是超女胡靈呢?昨晚,記者電話聯系上了胡靈的經紀人小林。小林說:“胡靈最近一周比較忙,沒有時間接受專訪。至于去年的超女胡靈夜總會陪酒新聞事件,公司有要求,我們不會再談這個事情,因為這是過去的事情了。”