馮小剛的戰略，是曲線救國的戰略。他的最終目的是做一個有文化的導演，但在張藝謀與陳凱歌的陰影之下，他的優勢并不突出。1997 年春節他以一部娛樂片，令自己成為“娛樂教主”。十年后，他的《集結號》卻還是讓我們發現了他的小心思：做一個有情操的男人，走的是情懷之路。
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馮小剛很執著，他說：“賀歲片就是我做的菜，觀眾需要我就再做一次” ，他堅持拍了十年，也許會繼續下去，沒完沒了。
賀歲片三部曲：馮小剛 葛優
記錄·回憶
講述人：獨立設計師 梁志明
1997 年過年前，我在電影院看了馮小剛的電影，第一次知道電影還可以這么拍，從創意到里面要寄托的東西，都是非常生活化，感覺跟別的導演拍的苦大仇深的片子不一樣，有點俗，但俗得有味道。但現在馮小剛也走大雅路線了，感覺有點還接受不過來，可能態度擺正了，就不好玩了。
關于上世紀90年代的內地電影界，總結起來就一句話：在張藝謀和陳凱歌之間，人們選擇了馮小剛！之所以出現這種現象，是因為中國導演不太分男女，而分“情操姑娘”和“情懷先生”，拍出來的片子不是至情就是至性，沒幾個能看的。
“情操姑娘”和“情懷先生”，是肉身的畫皮，靈魂的小三，害人很是不淺，從1997年《甲方乙方》算起，時光襤褸，加上《非誠勿擾》已是十代長老的馮小剛，在榮升八代長老的《夜宴》上也曾中過招，當時人們就像對待丐幫幫主一樣，往他身上吐了不少口水；去年他在紀念影展上說的話：“這10年，賀歲片成全了我，也陶冶了你。”同樣先生了點，把陶冶換成取悅會客觀些。不過，無論從相貌還是作品來看，如今馮小剛就像年畫一樣，賀歲檔少了他，確實會讓人覺得缺了點什么。
閃回到成全馮小剛的那一年，投資600萬的《甲方乙方》上映了，他帶著葛優、劉蓓等一大幫人在19天里跑了21個城市做宣傳，每天除了坐飛機，就是在記者會上發言、在電影院里站臺，在成都，他脫口而出的是，“南京的觀眾，你們好！”你們好，《甲方乙方》最后取得3600萬元票房，在北京影片1100萬元的票房成績遠遠超越了成龍的《我是誰》；你們好，《甲方乙方》票房分賬時葛優押著的10萬片酬變成了27萬，之前一分沒拿的馮小剛最后分了110萬；你們好，在葛優那扇起漫天大雪的“1997年過去了，我很懷念它”的伴奏下，馮小剛得出了賀歲喜劇的兩條規律：傳奇性、人民性，前者反情操，后者反情懷。
十年后，馮小剛在《集結號》上映時，又把兩條規律總結為一個新類型：誠意電影！今年12月22日，《非誠勿擾》即將上映，如果觀眾能看到一個很有誠意的馮小剛，就可以說他很“十全九美”了。
