“山寨周華健”
“山寨周杰倫”
因為長得像周杰倫、周華健、劉翔等大牌明星,一些普通人被商家選中代言產品,成為網友評頭論足的“山寨明星”。隨著“山寨周杰倫”、“山寨周華健”、“山寨劉翔”紛紛露面,“山寨明星”如今成了網絡最熱門詞匯。這些“山寨明星”是怎樣被發掘出來推上舞臺中央的?他們的生存現狀如何?記者日前走近這一特殊群體進行了調查。
迅速走紅
“山寨明星”在爭議中壯大
在網上搜索“山寨明星”,搜索篇目高達343萬篇,點擊率和發帖文章每天都在以數萬的速度增長。最近幾個月,“山寨明星”更是風起云涌。“山寨F4”代言的運動鞋、“山寨周華健”代言的皮鞋、“山寨周杰倫”代言的手機、MP4,都引起網友熱議、質疑甚至是臭罵。盡管爭議很大,但“山寨明星”隊伍卻越來越壯大,大有扛起明星代言半邊天的氣勢。在眾多“山寨明星”代言產品的網絡視頻中,最火的當屬兩個“山寨周杰倫”:一個管招生,一個賣手機。
其中,周展翅版“山寨周杰倫”拍的是山東某技工學校的電視廣告。該廣告視頻被網友四處轉載,被評價為“山寨+恒源祥”。恒源祥廣告以重復信息著稱,曾獲得觀眾罵聲一片。而這個“山寨周杰倫”代言的技校廣告“非常恒源祥”——廣告一開頭,幾個女孩子問貌似周杰倫的周展翅:“周哥哥,學技術找哪所學校好?”假周杰倫模仿真周杰倫的動作和聲音回答:“奔幸福大道,到××技工學校。”記者初步估算了一下,在時長1分半鐘的廣告片子中,用了將近1分鐘來做恒源祥式的重復。周展翅模仿著周杰倫的姿勢,反復對著鏡頭說“學數控,到××技工學校”、“學廚師,到××技工學校”、“學電氣焊,到××技工學校”……見到“山寨版周杰倫”周展翅如此拍攝廣告,網友紛紛留言,表示被“雷得外焦里嫩”。
“山寨周杰倫”可不止一個。除了山東某技校盯上周杰倫這張熟悉而值錢的臉,大做“山寨周杰倫”代言文章外,深圳某電子產品公司也打起了他的“小算盤”。在這家生產MP4播放器公司的網頁上,竟然有一位與周杰倫非常相似的男子做代言,廣告語更是直接套用了周杰倫的名字:“杰出表現,無與倫比。”
走紅秘訣
“山寨明星”真的很“賤”
據了解,身價低,是商家愛用“山寨明星”代言廣告的主要原因,這一點讓他們容易脫穎而出。大牌明星身價高,難談判,難伺候,商家要贏得大牌明星的代言往往要多次跟明星經紀人談判、講價,協調檔期也很麻煩,明星宣傳更要用高規格的近乎苛刻的接待標準應對。深圳某電子產品公司王小軍總監在接受記者采訪時感嘆地說:“普通老百姓已經看慣了明星代言,只有我們這種顛覆傳統的代言(‘山寨明星’代言),才有新意,讓人有新鮮感。更重要的是,這種平民代言,費用相對很低。”王小軍透露,“山寨明星”中,由于知名度不同,身價也完全不一樣,就像明星的身價也有三六九等。“我們找的這個形象代言人算名氣比較小的,所以他的報酬不會很高。(具體報酬是多少)這是商業秘密。”
“山寨周華健”周財鋒代言的浙江某鞋業有限公司負責人張萬良(音),在接受采訪時更是直接兜出商業操作底牌:“我們就是看上他價格比較低。周財鋒是2003年開始代言我們的產品的,那時他剛出道,沒有什么名氣,價格很便宜,兩年的代言費才1萬多元。現在我們還在續約,他的代言費已經上漲到八九萬了。”張萬良表示,即使是八九萬的代言費也比較低,因為就是很一般的明星代言也要二三十萬元,如果直接找周華健代言費用更高。
同時,因為“山寨明星”代言,對于產品的銷售以及擴大產品的知名度,有一定的效果,這也成為商家愿意低價請他們代言的原因。記者在向周展翅代言的山東某技校電話調查時,接電話的熱線咨詢員透露,酷似周杰倫的周展翅成了該校的形象代言人后,為學校增加了不少知名度,也挖來了不少生源。
出身揭秘
“山寨明星”多是模仿起家
如此多的“山寨明星”是從哪里冒出來的?據“山寨周杰倫”代言商家的王小軍總監介紹,用“杰出表現,無與倫比”這個廣告語代言成名的男子,“長得很像周