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明星要知名度，更要美譽度，以前流行于香港的惡俗炒作模式已經逐漸失去了它的主流市場，明星知名度的維系已經不再是緋聞與丑聞齊飛。而那些身陷各種緋聞與丑聞危機的明星首先被粉絲拋棄，接著被商家拋棄，最后在娛樂圈銷聲匿跡。即便有些明星死撐，結局也只有一個撐死——拉倒。
日前，本來“洗洗更健康”的張柏芝這回因為商家“基于商業方面的考慮”而從電視臺撤下了張柏芝代言的部分廣告。說是部分，實際上就是慢慢地慢慢地全身而退。一下子撤了，代言費也要不回來了，對于商家來講，損失有點大。可是，繼續在電視臺播放張柏芝拍的廣告吧，觀眾又不買賬，商家的說法是“尊重部分消費者的感受，因此減少了部分廣告的投播量”，就這樣一來二去，把商家弄到了比較尷尬的地步。到目前為止，張柏芝被扯下的廣告代言已經不少，另據傳2月初張柏芝接拍的國際知名護膚品廣告，因受艷照門事件影響，被李嘉欣取代。其實，至于張柏芝，“不雅照事件”完全打破了她的“玉女”形象，使得她的公信力已經蕩然無存。本來，張柏芝是一個受害者，但為什么公眾對于這樣一個受害者并沒有報以同情之心呢？那是因為，“玉女”給人的印象是非常美好的，一旦張柏芝在人們心目中的“玉女”形象被打破，特別是在被公布的照片中，有個別照片給人的感覺是張柏芝比日本AV女星還要不雅，于是乎，老百姓對于張柏芝的反感倍增。原來“偶像”張柏芝是純粹“包裝”出來的，于是有人喊出了“砸碎偶像”的呼聲。而這事兒，某些商家仍然冒天下之大不韙，趁這個“熱點事件”繼續讓張柏芝拍廣告并及時在電視臺投放，顯然是在挑戰公眾的忍耐極限。終于，商家還是迫于消費者的壓力，自己選擇了悄悄撤掉廣告。
就在張柏芝的代言頻頻被撤被換的時候，周杰倫和莫文蔚則被著名汽車品牌廣州豐田看中，成為豐田第一款緊湊型兩廂車Yaris雅力士的形象代言人。Yaris是豐田在歐洲的最暢銷車型，此次在中國推出第一款時尚靈動且不是優雅的緊湊型兩廂車，為何會選中周杰倫和莫文蔚作為形象代言人呢？鴻水能夠想到的就是，Yaris雅力士是時尚車型，而周杰倫是時尚明星，是音樂才子，還記得周杰倫主演的《頭文字D》吧？在電影里，他的每一款車都是為最時尚和動感的。莫文蔚則更不用說了，她有“性感女神”之稱，車之于男人是陽剛、帥氣、時尚的，之于女人則是性感、嫵媚或者古典的，反正是美不勝收的。廣州豐田用莫文蔚的性感和周杰倫的才情為Yaris雅力士做形象代言，還是門當戶對的。當然，最最重要的是，周杰倫和莫文蔚到目前為止，沒有丑聞，社會形象較好。而在娛樂圈，真正能夠獨挑大梁，能夠走得遠的，且贏得商業和普通消費者雙重信任的，也只有形象正面的既有知名度更有美譽度的明星。
鴻水再次提示：如何樹立“偶像”的正面形象，是整個娛樂圈都必須思考的問題。明星、偶像不一定是道德模范，但也絕不能是“道貌岸然”的虛假“偶像”。如果一個藝人的口碑不好，其市場注定是狹小的，星途注定是短暫的。
