四月的最后幾天南方的天氣已與夏日無二。北京人也早已脫去冬日的厚裝,準備擁抱夏天的到來和注定會熱火朝天的奧運會。然而快男超女,卻在北京遭遇了意想不到的刺骨寒流……7場演唱會,除5月1日張杰專場的門票售滿外,其他6場無一滿員,平均上座率不足50%,容量只有區區2000余人的北展劇場觀眾稀稀落落,一片慘淡景象。
現實篇:大眾明星淪為小眾歌手
無論是《快樂男聲》還是《超級女聲》,都曾萬人空巷,都曾問鼎黃金收視,都曾有千萬人為他們投票助威……無可爭議,他們是電視觀眾親手選出來的優質偶像、大眾明星。快男超女舉辦演唱會,按道理,當然應該是洛陽紙貴、一票難求。
然而,4月25日開始的7場快男超女演唱會,卻讓每一個關注他們的歌迷和媒體體會到了理想與現實的差距。平均不到50%的上座率,讓這些大眾明星幾乎變質為小眾歌手。
問題的關鍵并不只是上座率。大眾明星和小眾歌手的區別并不在于粉絲的忠誠度和數量,而是在于他們對非粉絲、一般觀眾的吸引力。劉德華、張學友,甚至包括國外的席林迪翁等巨星,是當之無愧的大眾歌手,他們的演出活動,除了鐵桿歌迷爭相涌入之外,更多的是一些來自各個年齡層次和行業、喜歡聽他們的歌、對他們比較熟悉、希望一睹天王風采的普通觀眾。這些觀眾的數量是龐大的,眾人拾柴火焰高,哪怕是七八萬人的體育場也可以爆滿。
相反,小眾歌手往往并不缺乏實力,并不缺乏鐵桿擁躉,但是對普通觀眾的輻射力相對有限。快男超女演唱會的冷場,一個重要的原因就在于此類觀眾的缺失。縱觀7場演唱會,進場的絕大多數都是他們的忠實粉絲、歌迷,否則,吉杰個唱區區三四百人的觀眾不會營造出那般熱烈的氣氛,儼然是一幅小眾歌手歌迷會的氣象。人氣最旺的張杰個唱,也是滿眼的星星。
快男超女比賽以一種強勢的電視手段將這些年輕的歌手呈現在億萬觀眾面前,由于收視群體的龐大和節目本身的吸引力,選手們得到了連是出道多年的歌手都無法企及的關注度,營造了一種大眾明星、大眾偶像的繁榮。然而,這種繁榮畢竟含有一定的強制性和虛假性,快男超女們要想成為真正意義上的大眾明星,還是需要在歌壇長久的打拼和更多打動人心的作品。否則,哪怕是曾經的鐵桿粉絲,也會隨著時間漸漸散去,試想,如果李宇春、周筆暢、張靚穎出道三年不發一張專輯,她們還會紅下去嗎?
相信,每一個善良的觀眾都不希望看到快男超女這些優質偶像向小眾歌手跌落。
結癥篇:將歌迷拒之門外的“四宗罪”
一宗罪:漫天要價,門票價格離譜
演唱會是歌手現場演唱的藝術行為與觀眾購票消費行為進行商品交換的一種形式。但再好的商品,如果其價格遠遠高于價值,購買者也畢竟是寥寥無幾。
舉辦演唱會的7位快男超女出道時間最長不過3年,最短的尚不足一年,都是歌壇十足的新人。如果不是電視選秀的人氣積累,出道時間如此之短的歌手根本就夠不上舉辦演唱會的門檻。即使舉辦了演唱會,定價合理,符合其在歌壇的地位才是吸引觀眾的王道。
但記者注意到,7位歌壇新人身份的快男超女,演唱會門票竟然稱霸北展劇場,遠遠高于與其同時售票的其他演唱會。
快男超女7場演唱會的門票價格統一,分別為1680 元880元580元380元,同時售票的演唱會中,老牌歌手老狼&萬曉利,鄭鈞&蘇陽,謝天笑&唐朝的合作演唱會各檔次門票價為380 280 180 100,最高票價不足快男超女的四分之一,而內地流行樂壇“一哥”孫楠和英國神童迪克蘭的各檔次門票價格分別為1280元、880元、680元、480元、280元、180元,且1280元的貴賓票有精美禮品相送。
一個成名歌手的演唱會受眾應該是最廣大的音樂愛好者。如果說鐵桿粉絲為了支持還會勉強購買高額門票外,非粉絲的音樂愛好者必然會望價生畏。除了歌迷抱怨票價過高之外,吉杰演唱會的嘉賓張咪則毫不留情的當場指出票價問題阻擋了不少觀眾。
快男超女的歌迷大多是狂熱的,但絕不能說明他們是任人宰殺的盲目消費者。7場演唱會的現實票房證明,超高的票價決不是人氣的水到渠成,而是典型的漫天要價。
二宗罪:拔苗助長:演唱會成“翻唱會”
演唱會也是歌手在歌壇打拼的成績匯報,演唱曲目通常為歌手的經典作品,如此才能吸引觀眾,并引發