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2月6日除夕以來,一則“恒源祥,鼠鼠鼠,恒源祥,豬豬豬…”的生肖廣告在山東、安徽等6大地方電視臺播出,因其單調的創意和高密度的播出,引起眾多觀眾的不滿。昨日,恒源祥集團在京緊急召開說明會表示,該廣告僅在春節期間播出,元宵節后停播。
這則名為“十二生肖”的廣告制作簡單,在1分鐘的時間里,產品商標畫面靜止不動,廣告語則由童聲將產品名稱和十二生肖名字依次念了一遍。廣告播出后,立即引來網友巨大爭議,天涯等多家網站上均有對此廣告爭論的大量帖子。“恒源祥廣告不僅鍛煉的是觀眾的忍耐力,更是在挑戰觀眾的智商。”許多網友如此評價這則廣告。
中國品牌戰略專家李光斗也認為,1分鐘內重復12遍簡單、相似的廣告語,是在挑戰人體的生理極限,“雖然這則廣告是被人記住了,但觀眾未必買單”。
針對外界的爭議,昨日,恒源祥集團品牌傳媒顧問丁秀偉發表聲明稱,該廣告播出的初衷只是想讓觀眾在春節期間“開心一笑”。而對于“毫無創意、重復單調”的批評,丁秀偉稱,這是從消費者記憶原理出發,“重復就是為了加強記憶”。丁秀偉說,該廣告僅限于春節期間播出,元宵節后將停播。